¶ 5 Goldene Regeln für erfolgreiches Crowdfunding
¶ 1. Mobilisiere dein Umfeld
- Entscheidend ist es, einen Schneeballeffekt zu erzeugen
- Dafür gilt es rechtzeitig Kommunikationsstrukturen aufbauen und Leute dafür begeistern, selbst zu mobilisieren
- WhatsApp/Signal-Gruppe als bewährtes Werkzeug nutzen, um niedrigschwellige Kommunikation zu ermöglichen
- Kommunikationsbaukasten mit Grafiken und Co. anbieten, damit das Teilen der Botschaft durch Dritte niedrigschwellig passiert
¶ 2. Was zählt: Anfang und Ende
- Am Anfang braucht es einen möglichst starken Start → Aufmerksamkeit erzeugen → diese münzt sich dann idealerweise später in Erfolg um
- Die Zwischenphase kann eine Herausforderung werden. Es ist wichtig ein gewisses Grundrauschen beizubehalten
- Absoluter Fokus sollte allerdings auf der Endphase liegen, insbesondere auf die letzte 48 Stunden
- Bereite dich darauf vor, genau in diesem Zeitraum besonders aktiv sein zu können
- Persönliche Nachrichten etc.
¶ 3. Eine klare Botschaft
- Potenzielle Unterstützer*innen sollten innerhalb weniger Sekunden verstehen, worum es geht
- Projekt so weit wie möglich reduzieren auf Kernaussage
- Aus Kernbotschaft sollte auch hervorgehen, weshalb es für die jeweilige Person wichtig ist, selbst etwas beizutragen → große, emotionalisierende Ziele
- Dringlichkeit aufzeigen: Waldemar Zeiler: “Was passiert, wenn du nicht spendest”
- Wichtig ist hier sich Zeit zu nehmen, immer wieder Kernbotschaft abzuschleifen, bis das Team das Gefühl hat, den Kern des Anliegens verstanden zu haben
¶ 4. Keine Kampagne ohne Video!
- Video wird benötigt, um eine Emotionalisierung zu schaffen
- Darin sollte Leuten schnell erklärt werden, was das Anliegen ist
- Social Media: Videoinhalt mit größerer Reichweite produzieren
¶ 5. Nicht die Details vernachlässigen!
- Realisitische Schwellen/Gesamtbetrag
- Echtzeiterfassung
- Niedrigschwellige Spendenmöglichkeiten → jedenfalls PayPal, ggf. auch SMS
¶ Optional: Crowdfunding-Geschenke
- Können eine nette Ergänzung sein, vor allem wenn sie Bezug zu Eurem Projekt haben/es Euch Spaß macht
- Vorsicht: Nicht zu viele Kosten verursachen → schmälert letztlich den Ertrag des erhaltenen Betrags
- Insbesondere Kleidungsstücke, andere materielle Dinge können schnell teuer werden, zudem noch Versandaufwand und -kosten → geht schnell stark ins Geld
- Im Zweifel lieber kreative ideelle Geschenke entwerfen bzw. solche, die digital versendet werden können
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